Marly Coffee
Une identité pensée pour le web, mais pas que…
Contexte
Marly Coffee est une marque fictive de café de spécialité imaginée pour développer une identité visuelle forte, pensée avant tout pour les supports digitaux. L'objectif est de créer une marque capable de séduire une clientèle urbaine en proposant une expérience chaleureuse, premium et cohérente sur l'ensemble de ses points de contact numériques.
Stratégie
- Créer une identité visuelle moderne qui se distingue des codes traditionnels des coffee shops tout en conservant les valeurs d'authenticité et de convivialité
- Favoriser la fidélisation des particuliers et la confiance des partenaires professionnels grâce à une identité graphique forte et une communication régulière
Objectifs de communication
- Développer une identité facilement mémorisable
- Renforcer la présence digitale de la marque
- Proposer une identité facilement déclinable sur le site web, le blog et les réseaux sociaux
- Offrir une expérience visuelle cohérente sur tous les supports
- Proposer une image premium et rassurante
Cible
- B2B — restaurants, concept stores
- B2C — particuliers, via le site marchand et la maison mère (coffee-shop basé à Biarritz)
Public principal
- 20 à 40 ans
- Actifs urbains
- Amateurs de café de spécialité
- Sensibles au design et à l'esthétique
- Habitués à découvrir des marques via Instagram, Pinterest ou Google
Positionnement
Positionnement sur la qualité
- GammePremium accessible
- UniversChaleureux, artisanal, contemporain
- TonAuthentique et convivial
- DifférenceUne identité pensée pour fonctionner aussi bien sur le digital que sur le terrain
Persona — Claire, 33 ans
- Travaille dans les ressources humaines
- Consomme local et bio principalement pour ses courses alimentaires
- Habite à Paris, fiancée, sans enfant
- Réseau social préféré : Instagram
- Apprécie les marques responsables au design soigné
- Achète principalement en ligne
Valeurs de la marque
Mots-clés
La charte graphique
La direction artistique traduit ces valeurs grâce à plusieurs choix graphiques.
Contenu digital
Déclinaison de l'identité sur les réseaux sociaux, pensée pour Instagram.
Expérience Web
De la bannière au footer, une page d'accueil entièrement designée et codée, pensée pour s'adapter à tous les écrans.
Développement Web
Page d'accueil codée en HTML/CSS pur, sans framework, avec une attention particulière portée au responsive et à la performance.
@media (max-width: 640px) {
.nav-toggle-checkbox:checked ~ .site-nav {
max-height: 220px;
}
}Un menu pensé pour prolonger l'identité de la marque jusqu'en salle, entre typographie affirmée et palette chaleureuse.
